图片侵权要赔多少钱？这些血泪教训不看就亏了！

图片侵权要赔多少钱？这些血泪教训不看就亏了！

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你有没有想过，随手在网上下载一张图片用在自己的公众号、网店或者宣传单上，会给自己惹来多大的麻烦？

嗯，就是那种“看起来都差不多”，“感觉也没人在意用一下”的图片。

好吧，如果真这么想，你可能低估了问题的严重性。轻则律师函警告，要求“赶紧删+赔钱”，重则直接被告上法庭，赔个几万甚至几十万真不是开玩笑的。

这钱，到底怎么算出来的呢？法院判罚的依据到底是啥？我来聊聊我的认识。

一、搞明白什么是侵权：你真的“用错”图了吗？

“侵啥权了？我不过是用了一张图而已嘛！”很多人一开始被抓包都是这个反应。其实，核心在于你用了别人创作的作品（这张图），但没有经过人家同意，也没付钱。这就像你从商店里拿了东西没结账，一个道理。

著作权法保护原创图片，无论是一张精美的摄影作品，还是一个精心设计的插画矢量图（虽然我不清楚具体判定矢量图侵权的技术细节差别）。只要是别人原创创作的，受保护程度基本没跑。

常见的踩雷操作：
* 公众号推文、小红书帖子、知乎回答配图。
* 淘宝/京东/拼多多店铺的商品展示图、装修页面。
* 公司官网介绍、宣传册、易拉宝海报上的“氛围图”。
* PPT里的插图、报告中的背景美化。

二、真栽了，得赔多少？三把刀悬在头上

图片维权公司告你或者权利人亲自起诉你，他们主要就盯着三方面的钱。

1. 能证明的“实际损失”：他们到底亏了啥？
   想象一下，你是图片权利人。如果我没盗用你的图，你本可以以正版授权的方式把它卖给我。现在被我白嫖了，你相当于损失了一笔本来能赚到的钱。这个损失金额，就是赔偿的一大依据。但难点在于，怎么证明这张图“原本一定”能卖给我、且是卖某个价格？证明起来其实挺费劲的。

2. 侵权方获取的“违法所得”：你靠这张图赚了多少？
   举个栗子：某公司用了一张侵权的、特别抓眼的图做淘宝主图，结果因为这个图，转化率爆高，卖了10万单，利润哗哗的。那么这10万单的利润里，能证明多少是因为用了这张侵权图带来的？要算清楚这笔账，技术难度不小。 图片创造的价值很难独立剥离出来评估。不过，如果你赚的越多，权利人可能就越容易盯上你。

3. 法律赋予的“法定赔偿”：法院自由裁量权说了算
   前面两种方法都不好算怎么办？别担心，还有最后一招！法律规定，法院可以直接根据具体案件情况，在500元到500万这个超大范围内，拍板赔偿额。 这是目前司法实践中最最常用的赔偿方式。法官怎么定这个价呢？主要看几个方面：

   • 图本身的价值如何？是随手拍的普通风景照，还是专业摄影师花大价钱、等特定时间拍出来的大片？是普通小插图，还是知名设计师精心创作的作品？
   • 你（被告）使用的方式？用在个人微博粉丝不多的小号上？还是用在面向全网客户投放的大广告上？是不是商业活动性质？
   • 侵权行为的性质？你就用了一次，还是明知道是侵权的还一直坚持在用、反复使用？
   • 侵权造成的后果严重吗？你靠这个图是不是发大财了？或者给权利人带来了名誉损害？
   • 是否主动停止侵权并努力弥补了损失？收到提醒后立刻删除图片并道歉，和死扛到底，态度完全不同。

注意看！ 实际操作中，往往三种方式是“组合拳”——原告会尽可能收集对自己有利的证据，要求把三方面的钱都拿到手！ 权利人可以同时主张，要求赔偿他们的实际损失，或者要求被告把靠这张图赚的“违法所得”吐出来，同时法院还可以依法额外判处法定赔偿。

三、活生生的例子：赔几千还是赔几十万？差距太吓人

光讲道理太干巴了，说点身边发生的案例：

• 小李（化名）的倒霉事： 他在自己的旅游博客上（阅读量不高），用了某图库的几张风光照做文章配图。后来收到了图库维权公司的律师函，最后协商赔偿了3000元一张图！ 对他来说，几乎两个月的稿费打水漂。

• 某中型科技企业踩大雷： 他们把在网上下载的一张科技感很强的背景图，用在了公司官网首页的大屏Banner位置做宣传。结果被原作者发现告了，法院判决赔偿12万元！ 因为影响面广，商业宣传性质强。这钱够买辆车了是吧？

• 我的一个朋友的真实经历： 他开了个小咖啡馆，为了省钱没请设计师，自己在网上找了个图处理成海报挂在店里。结果几个月后，图库公司就找上门了，张口就要赔1万！ 后来找了律师，经过沟通扯皮，最后法官根据各方面情况，酌情判了4000元赔偿。这事之后他再也不敢乱用图了。

四、千万别想的太美：维权成本远不止赔偿金！

很多人以为“就算侵权大不了把该赔的钱赔了就好”。错！侵权赔偿之外，你还要承担权利人的合理开支！ 比如人家为了告你：
* 请律师的钱（律师费）。
* 公证网页/证据的钱（公证费）。
* 做证据保全的钱。
* 打官司过程中产生的诉讼费（如果最后败诉，也要你承担部分甚至全部）。

更别提你个人或者公司为此投入的大量时间、精力、承受的压力和心理负担！

五、避开这些大坑，教你几招安身立命

道理都懂了，怎么避免自己掉坑？我觉得关键就一个字——别贪小便宜！图不能随便乱用。

1. 付费购买正版授权！

   • 找专业的图库网站买：站酷海洛、图虫创意、Getty Images（贵）、视觉中国（名声不太好但确实有海量图）等。看清楚授权范围！用在公众号便宜点，用在大型广告牌上或者T恤上卖钱，那价格可能翻十倍不止。
   • 找人自己画图：找设计师定制独家图最安全。
   • 用“CC0协议”、真正免费的图库： Unsplash、Pixabay、Pexels等。重点：一定确认是CC0或者具体授权说明，强调“可商用”。有些图片虽然免费下，但可能有限制条件。

2. 自己动手拍！ 手机现在拍照效果都很强了，自己拍图最放心。成本基本为零（除了时间）。拍完修一修，满足基本宣传需求没问题。不过话说回来，如果你做的是专业设计或高端品牌宣传，那还是专业图或者摄影作品更出效果。

3. 实在想用了，确认授权信息！ 如果网上随便看到一张图实在喜欢到不行（比如某个小众艺术家的作品），想办法找到图的来源和作者，尝试联系沟通，礼貌地问清楚是否可以免费使用？或者获得明码标价的授权许可？不要怕麻烦，也别想当然地默认人家允许你用。

对了，重要提示：
* 千万别轻信“图片不带水印=免费可用”。有没有水印和法律授权毫无关系！
* 像微信“表情包”里面那些卡通图片，绝大多数都是不能商业使用的！用来装饰公众号或者卖货？人家维权，一告一个准。企业尤其要注意。

一句话忠告：面对图片版权，心存侥幸心理，真的不划算。

图片侵权的赔偿金额？它就是个超级大变量！从轻则几百几千的“割肉”教训，到重则让你狠狠出一次血的巨额罚单，都可能出现。核心区别就看你用的图价值几何，用在什么地方，用了多久，产生了多大影响。

老老实实按规矩走，该花钱买授权就花钱，该自己动手就别偷懒。 别等律师函或者传票送到手上才后悔！版权登记虽然不能完全阻止侵权，但确权证明的作用很重要。

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