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图片版权避坑指南：这些雷区你可能天天在踩！

【文章开始】

你手机里存了多少张网上下载的图片？发朋友圈、做PPT、甚至给自家小店弄个宣传海报... 是不是觉得，网上图片那么多，随手拿来用用没啥？打住！这个想法很危险！ 前几天听朋友说，他公司设计用了张网图做海报，结果被版权方找上门，一张图索赔好几万！你说冤不冤？图片版权这事儿，真不是闹着玩的。

图片版权到底是个啥玩意儿？看不见摸不着的

说白了，图片版权就是法律给创作者的一把保护伞。你拍了一张好看的照片，或者画了一幅画，那这东西从诞生那一刻起，版权就自动归你了（除非有特殊约定）。这权利就像空气，看不见摸不着，但实实在在存在。别人想用？行啊，但得按规矩来，要么你同意免费给用，要么就得付钱买授权。核心问题来了：我怎么知道一张图有没有版权？能不能用？

误区一：网上随便搜到的图就是免费的？ 大错特错！搜索引擎只是搬运工，它可不管图片的“出身”。网上绝大部分图片都是有主的！
误区二：图片没打水印就能随便用？ 天真了！水印只是版权声明的一种方式，没水印不代表没版权。很多专业图库的图，下载时没水印，但版权信息都嵌在图片文件里呢（这叫元数据）！
误区三：我改了改，比如调个色、裁切一下，就不算侵权了吧？ 别心存侥幸！基于原图进行修改，通常也被认为是原作品的衍生品，依然需要原版权人的授权！ 除非你改得“面目全非”，达到了“独创性”要求，但这界限很模糊，风险极高。

免费图库？小心“免费”背后的文字游戏！

听说有免费图库？对，确实有，比如Pixabay、Unsplash这些。很多人像发现新大陆一样冲进去下载。但是！免费不等于无限制！ 每个免费图库都有自己的使用规则，这就是常说的“知识共享许可协议”（Creative Commons Licenses，简称CC协议）。这个协议分好几种类型，用错了照样侵权！

CC0（公有领域贡献）： 这是最宽松的。创作者放弃所有版权，图片进入公有领域，你可以几乎随意使用，包括商用。（不过话说回来，关于CC0图片是否真的完全无风险，比如图片里的人物肖像权、商标权等问题，其实还存在一些争议和讨论空间。）
CC BY（署名）： 你可以使用，包括商用，但必须显著标明原作者的名字。这是最基本的要求。
CC BY-SA（署名-相同方式共享）： 在CC BY的基础上，还要求如果你基于这张图创作了新作品，新作品也必须使用相同的CC BY-SA协议发布。
CC BY-ND（署名-禁止演绎）： 你可以使用，包括商用，需要署名，但绝对不能修改原图，裁剪都不行！
CC BY-NC（署名-非商业性使用）： 你可以使用和修改，需要署名，但绝对不能用于任何商业目的！你开公号接广告？那就算商用！你做公司内部培训PPT？可能也算！界限有时挺模糊。
CC BY-NC-SA / CC BY-NC-ND： 上面两种NC（非商业）协议的组合，限制更多。

重点来了： 在免费图库下载图片前，务必！务必！看清楚这张图具体用的是哪种CC协议！ 别光顾着开心下载，协议没看清，后面麻烦就大了。我就见过不少公号小编，用了CC BY-NC的图发在接了广告的推文里，结果被发函警告的。

付费图库就万事大吉了？授权类型是关键！

行，那我花钱买总行了吧？去Shutterstock、Getty Images这些地方买。花钱买心安，这思路没错，但钱也不是随便花的！ 付费图库的核心在于你购买的授权类型。不同的授权，价格天差地别，允许的用途也完全不同。

标准授权（Royalty-Free， RF）： 这是最常见的。你付一次钱（通常是按图片尺寸大小收费），就可以在特定范围内多次使用这张图。注意关键词：“特定范围”！这个范围通常包括：
- 使用媒介： 比如网络、印刷品、户外广告等。
- 发行量/受众规模： 比如印刷品印多少份，网站访问量多少。
- 使用时间： 有些授权可能有期限限制。
- 用途限制： 标准授权通常禁止用于转售（比如印在T恤、马克杯上卖）、禁止作为商标/Logo、禁止用于敏感内容（如烟草、成人内容等）。
扩展授权（Extended License）： 当你的使用需求超出了标准授权的范围时，就需要购买扩展授权。比如：
- 想把图片印在商品上卖（商品转售权）。
- 想把图片用作公司Logo或品牌标识的一部分。
- 超大发行量或超大规模投放（比如全国性广告牌）。
- 用在敏感的行业或主题上（需要额外授权）。
- 扩展授权价格通常远高于标准授权！

核心陷阱： 很多人以为付了钱下载了图片，就什么都能干了。结果把付费图库的图用在了产品包装上，或者做成了公司Logo，这就妥妥地超出了标准授权范围，构成侵权！购买付费图片时，一定要瞪大眼睛看清楚你买的是哪种授权，它能覆盖你的使用场景吗？ 不确定就问客服！

实在找不到图？自己拍/自己画最靠谱！

讲了这么多风险，是不是有点头大？有没有一劳永逸的办法？有！自己动手，丰衣足食！

自己拍摄/创作： 这是最安全、最没有后顾之忧的方式。手机像素现在都很高，拍点素材完全够用。自己画的图，版权百分百属于你（注意，如果画里包含了别人的有版权作品，比如照着米老鼠画，那也不行）。
使用公司/团队自己创作的素材库： 建立内部素材库，统一管理版权。
购买定制服务： 花钱请摄影师或设计师专门为你创作，明确约定版权归属（通常是归委托方，也就是你）。

等等，这里有个细思极恐的点： 你让员工上班时间拍的图，画的图，版权归谁？嗯... 这通常要看劳动合同或者公司规定，大概率是归公司所有！因为这是职务作品。个人创作者接单时，也务必在合同里写清楚版权归属，避免日后扯皮。