公众号图片使用指南：这些情况可能被起诉！

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哎呀，你有没有过这种经历？辛辛苦苦写好了公众号文章，就差一张点睛的好图。网上随手一搜，哎哟，这张真合适！美滋滋插进去，文章一发...结果隔天就收到侵权投诉？你说冤不冤？今天咱就掰扯掰扯这个让人头疼的问题：版权图片到底能发公众号吗？

你在违法？公众号图片使用的雷区

开门见山，答案不是绝对的。但咱得先明白为啥这破事儿这么敏感！说白了，公众号是公开传播的平台，你放张图，等于让成千上万人看。这张图如果不是你的，也没得到允许，那就是“偷”嘛！那图是谁的？是摄影师、设计师、画师这些人辛苦搞出来的作品！

• 为啥有版权？ 人家靠这个吃饭呢！拍一张好照片，费时费力费设备，你二话不说就拿走用了，搁谁乐意啊？
• 公众号属“公开传播”吗？ 这个基本是肯定的！ 你的文章就是发出去给人看的啊。你用了别人的图，很可能就侵犯了人家的“信息网络传播权”和“署名权”（没署作者名字也很麻烦）。

真实案例吓一跳：深圳有家小公司，公众号用了张看着“普普通通”的风景图做配图，结果被图片公司索赔5万块！理由是未经授权商业使用（公众号广告也算商业哦）！你看，不是没图可发，是不敢乱发！

别怕！这些图公众号能放心用

也不是说所有图片都碰不得。有几个来源，相对安全：

• 你自己拍的、画的： 这个没话说，你亲生的娃，想咋用咋用！朋友圈发、公众号发、印T恤上都行。
• 明确获得作者授权的： 比如你跟插画师沟通了，人家同意你在公众号用他某张图，甚至白纸黑字写了授权书（最好留好证据）。这个嘛... 操作起来费点劲，但最稳。
• 免费可商用图库下载的：
  • Pixabay, Pexels, Unsplash: 这几家老牌免费图库质量相对高，大部分图片有明确的免费商用许可。但用前一定仔细看人家网站的授权说明！有些可能会要求署名（标注作者），或者对敏感用途有限制。
  • 国内图库的“免费专区”： 像摄图网、千图网这些，通常有免费下载区，但也同样要看清楚授权范围是啥。
• 官方声明可转载的： 比如某些政府网站发布的图片，有时会注明“欢迎转载”，这类可以用。但，别想当然！看到图先找授权说明！

小心！这些图绝对不能碰

这个红线得划重点！

• 网上瞎搜的“美图”： 百X、谷X搜图出来的，尤其看着特别好看、特别专业的。99%都有主儿！别以为加水印才能看出来，人家有原图啊！千万别抱着“用了再说，没人知道”的侥幸心理！
• 影视剧截图、综艺截图、明星照片： 这是高危区！背后的版权方（制片方、明星工作室等）维权意识极高，而且平台识别系统很厉害。一张图可能引来的天价索赔，不是危言耸听！
• 知名动漫、游戏角色、有辨识度的设计： 迪士尼、漫威、米哈游这些公司，版权“铁拳”出了名的硬。
• 带品牌LOGO的产品图： 没得到品牌方授权，用人家带LOGO的产品图做宣传，可能惹官司，说你误导或者不当关联。

花钱买了版权，真的就安全吗？

很多人说，那我花钱买图库的会员不就行了？贵是贵点，买个安心嘛。这个... 只能说大概率安全，但也不能完全把心放肚子里。

• 图库会员的坑： 有些图库的授权协议写得密密麻麻，普通用户根本不会仔细看。里面很可能规定只能用于特定平台（比如web），或者限制流量（你阅读量爆了10万+就可能超限），或者需要额外购买“公众号转载权”。稀里糊涂买个会员就以为万事大吉？可能最后被起诉的是你，图库拍拍屁股说“是你自己没看清条款”。

• “免费”网站的迷雾： 有些网站挂着“免费可商用”的牌子，但里面的图片来源不明。有些可能是用户上传了别人的作品，有些号称CC0（放弃版权）但其实作者没这权利... 你用完了，真主人哪天蹦出来找你麻烦，你说不清道不明，网站根本不会替你背锅！我不太确定像维基百科宣称的CC0图片，是否在全球范围包括中国都能永久免责？

用图有风险？那怎么破？

唉，说了半天全是限制，公众号不用图了？那也不行啊！图片多重要。咋办？分享几个实用招：

1. 自力更生： 手机拍照功能这么强，自己拍！最安全，最有原创性，成本还低。
2. 只认准可靠图库： 前面提到的Pixabay、Pexels、Unsplash是比较靠谱的免费选项。国内图库的免费专区务必每次下载前看清楚该图片的授权细则。
3. 用公众号后台的“正版图库”： 腾讯官方知道大家痛点，在编辑后台接入了正版图库服务（比如视觉中国什么的）。这里的图片，花钱购买后用于公众号是明确了授权的，相对省心（但还是要花钱）。
4. 设计类工具自带素材： 像Canva可画这类在线设计工具，一般会提供大量免费/会员专属的、已获授权的图片、字体素材。在工具里用了做图，再发公众号，通常在其服务协议覆盖下是安全的。同样要看清用户协议中关于版权和传播的部分。
5. 实在要引用他人图？ 尽量联系原作者申请授权（邮件、微博私信啥的，记得保留证据）。如果内容确实需要引用（比如新闻评论某个事件），必须显著标明作者和来源，声明非商业引用意图，且最好只截取必要的、非核心部分。但这样做依然有风险，能不引最好不引。

字体版权？差点忘了！

对！图片问题还没扯清楚呢，字体也是个大坑！ 你以为随便选个好看的字体就没问题？错！

• 很多“免费字体”仅限个人使用： 方正、汉仪、造字工房这些大厂的免费字体，多半只允许个人非商用。公众号只要插了广告或者推广性质内容，基本算“商业使用”，你得花钱买商用授权！
• 微软雅黑不是“免费”吗？ 错得离谱！ 微软雅黑是方正字库设计开发的，在公众号这类商业平台上用？等着收律师函吧！类似的，大家熟知的思源系列虽然开源免费，但不同版本授权条款有差异，用前一定要查清楚授权范围！
• 安全字体有吗？ 当然有！ 系统自带的宋体、黑体、仿宋、楷体（GBK/GB2312）通常是安全选项。不过话说回来，用这些“安全字体”做出来的图，颜值肯定受限... 想用好看的字体？老老实实去买商用授权，或者使用明确标明全场景免费可商用的字体（比如阿里巴巴普惠体）。

真被告了怎么办？

第一反应：别慌！但也别死扛！ 赶紧下架文章，保存好相关证据（你发过文的记录、图片原文件、如果从图库下载的要找购买记录等）。如果对方律师函/投诉来了：

1. 核实对方身份和版权归属真实性。 有些是骗钱的套路。
2. 看看投诉内容是否属实（确实用了且没授权吗？）。 如果真用了，态度诚恳点，道歉下架是基本。
3. 积极沟通寻求和解。 对方目的是要钱，赔多赔少可以谈。金额差距太大的话，咨询专业律师意见。

总结一句话：预防永远比补救成本低！

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