【文章开始】

公众号图片版权避坑指南：这些雷，踩一次就够呛！

你有没有经历过这种心跳漏拍的时刻？辛辛苦苦写好的公众号文章，精心配的图，美滋滋发出去了，阅读量也不错。结果没过几天，后台“噔”地弹出一条侵权投诉通知。脑子嗡的一下就懵了：“啊？这图不能用？这不就是在网上随便找的吗？”... 这种痛，搞过公众号的朋友们，懂的都懂！但问题是，我们到底在哪踩了雷？公众号文字版权图片这事儿，水到底有多深？？

撞上图片版权这堵墙

说真的，以前是真没在意。觉得嘛，网上图库成千上万的图片，看着漂亮的、符合文章主题的，右键“另存为”就完了呗？反正用了这么久，好像也没啥事？朋友老王就是活生生的例子。他的本地吃喝玩乐号做得挺火，图也是他精挑细选的“美图”。结果前阵子，就因为他一篇介绍咖啡馆的文章里，用了几张“氛围感”极强的摆拍咖啡图，直接吃了一张价格不菲的索赔函！对方不仅要求删文，还要赔偿损失。好几万呐！这事儿对他打击可太大了，相当于几个月白干。老王一边叹气一边跟我诉苦：“谁知道这图片还有主啊？看着就像随便哪个摄影师拍的...” 这事儿其实就点出一个核心问题：我们习惯在网上“捡”图用图，但这默认的“捡到即拥有”的思维，本身就是最大的雷区！ 没人找不代表没问题，只能说是运气好？或者...人家还没发现？

搞清核心：图片侵权究竟怎么判定的？

简单粗暴点讲，就是你没得到图片主人的明确允许（授权）就用了人家的图，无论是用于公众号文章配图、还是用在你的产品详情页、还是做成宣传海报，通通都可能中招！ 问题是：网上图片千千万，我怎么知道哪个图有主？哪个图可以放心用？

免费图片网站=绝对安全？

大错特错！

1. “免费”可能只代表“免费用来看”，但不代表“免费用来商业宣传”。很多所谓的免费图库，图片下面有一行小到要用放大镜才看得清的授权说明，要求你注明出处，甚至明确写着仅限个人、非商业使用。公众号？妥妥的商业推广啊兄弟！这就踩线了。
2. 免费图库也可能夹带“私货”。有些图看着是免费网站下的，结果源头不明，搞不好人家原图作者根本没授权给这个网站发布，网站本身可能就是个搬运工，还是个“贼船”。
3. 免费图也带水印？千万别去水印！ 这动作本身就很可疑啊朋友！人家放水印不就等于挂了个牌写着“这是有主图，没经过我同意你最好别动”吗？你去掉水印用，这不是“此地无银三百两”，明摆着告诉对方你知道侵权还故意为之？罚得更狠！

创作者怎么保护自己？笨办法有时最保险

别碰！看见这些标识千万绕道走！

• 明确标有 “?” 版权符号、摄影师/作者名字的图片。 就像看见邻居家门上挂的“私人住宅，禁止入内”牌子，别管它多漂亮，强行闯入后果自负。
• 大型专业图库网站（如视觉中国、Getty等）里没购买就想直接“顺走”的图。人家就是靠这个吃饭的，监测手段精准得吓人，别抱侥幸心理。

花钱买省心？这是真道理！

• 正规商业图库购买授权：比如 Shutterstock、站酷海洛、图虫创意之类的。花钱买个安心，授权范围写得清清楚楚（注意看授权许可范围！是编辑类还是商业类？公众号用一般是“标准授权”）。虽然有点肉痛，但想想可能面临的赔偿，这点投入简直是小意思。这是目前公认最安全、风险系数最低的方式。
• 平台自带图库：像新榜的编辑器配图、135编辑器里的图库，很多已经整合了合规图源，明确写着“可商用”的才用。不过话说回来，这部分具体哪些图库对接了哪些来源，说实话我至今没完全搞清所有供应商的名单，只知道尽量挑那些有明确“可商用”标识并且来源清晰的图。
• 原创才是王道：条件允许的话，自己拍！自己设计！手机像素那么好，学点基础构图修图，很多生活类、产品类的图完全可以自己搞定。这可是实打实零成本零风险，风格还独一无二。或者，花钱请设计师原创设计插图、示意图，版权牢牢握在自己手里。

常见坑位避雷指南（血泪总结）

• “我在百度/搜狗/360图片搜的...” 这基本等同于雷区蹦迪！搜索引擎里跳出来的图片，99.9%都是展示结果，不是授权！ 跟去商场隔着玻璃看橱窗里的衣服一样，看着漂亮，但你直接拿走试试？妥妥的抓你！这就是最最常见的中招方式！
• “电影/电视剧截图...” 别！剧方、出品方、明星团队，哪个你惹得起？就算分析类文章引用，尺度也得极其小心。这些截图本身就是受多重保护的版权作品。
• “表情包好可爱，拿来当配图...” 不少热门表情包可是有作者或者背后的运营团队的！随意商用的界限极其模糊。 除非是你自己做的原创表情，或者明确标注了可商用的，否则风险很大。尤其是一些明星表情包，明星本人及其团队更是维权主力军。
• 同行图好看，我“借鉴”一下？ 大哥，别闹！你看别人家的公号用得飞起没事，可能人家要么是原创，要么花钱买了授权，要么...只是暂时还没被盯上而已？你跟着用，赌的是自己的运气，砸的是自己的招牌！

版权问题到底怎么破？或许有路，但真不宽

有人说，“非盈利”、“注明出处”、“只用了很小一部分”是不是就不算侵权？
* 非盈利？ 公众号做起来，哪怕现在没接广告，目的是啥？引流量、攒粉丝、打造品牌、为后续转化做铺垫，这些都可以解释为“潜在的商业目的”。“非盈利”在司法实践中抗辩难度极大，基本很难过关。
* 注明出处？ 有用，但只是减轻责任的手段（比如避免被认定故意侵权），而不是侵权的挡箭牌！说明作者是谁并不意味着你有权使用它。
* 只用一小部分？ 对于图片版权来说，这种“合理使用”的空间很小。裁掉水印？截局部？本质上还是在用别人的原创成果。法院怎么认定这部分“分量”是否构成作品核心表达？这事儿专业性强，我们普通人很难把握准尺度。

市面上有些工具号称能进行“图片版权溯源”或者“侵权监测”，这玩意儿到底准不准？说实话... 效果存疑，不敢打包票。版权信息缺失的图片太多了，技术检测手段也有限，真碰到复杂情况它未必扛得住。工具可以辅助筛查（尤其是有明确版权信息的），但也别过分依赖。还是从源头抓起，选用清晰来源的图片最管用！

说到底，公众号运营讲究的是一个稳扎稳打。图片版权问题，现在这个环境，真是一张图都不敢乱用了，保不齐哪天律师函就来了。那点侥幸心理带来的损失，可能真不是你能轻松承担的。投入点时间、精力或者适当的小钱在图片合规上，绝对是一笔极其划算的风险投资。毕竟，原创不易，流量难引，别让一张“图”翻了辛苦经营的“船”。现在搞明白了？下次选图前，先问问自己：这图的“主人”我知道是谁吗？我有ta的“通行证”吗？问清楚了再用，准没错！

【文章结束】