乱用网上免费图，公司赔了10万元？无版权图片的商用雷区

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你有没有随手在网上一搜，觉得这张图片真不错，就下载下来放在自己的产品海报、公众号文章甚至公司官网上？先别急着干！今天咱们就唠唠这个看似省钱省事的操作，背后藏着多少看不见的大坑，真栽进去，哭都来不及。

小王的奶茶店栽了跟头
想象一下，你和小王一样开了家网红奶茶店，生意刚起步。为了省钱，他从一个图库网站（感觉像是专门提供免费图片的那种站）下载了几张看起来特别“文艺范”的奶茶杯图片，用在了外卖平台的宣传页和店铺招牌上。效果嘛，确实挺好看，吸引了不少客人。嘿，没过半年，他就收到了律师函。一家图片公司找上门，说他用的图是他们拥有版权的作品，索赔6万块钱！小王人都傻了，那网站不是标着“免费下载”吗？怎么还有版权这回事？后来折腾好久，最后还是赔了3万块才了事，关键是新开张没多久的口碑也砸了。这教训，真金白银买来的啊。

无版权图片的坑，到底在哪儿？

咱们自问自答一下：核心问题就是，无版权图片商用，主要会碰到哪些后果？简单说，就是“人财两空还惹一身骚”。

第一后果：法律找上门，赔钱没商量
* 版权方不是吃素的： 现在专门有公司或个人，靠发现别人侵权然后索赔吃饭。人家有强大的图片识别技术和技术支持部门，网上的图用了哪张没版权，他们能扒出来，就给你发了律师函要求赔钱，不然法院见。这几乎是个稳赚的生意。
* 白纸黑字说赔多少： 赔多少钱？这个真没谱！完全看人家版权的“价值”和你的“用途”、“传播量”来定。你只是发在小公众号上，赔的钱数可能还能接受，你要是用在年销售额千万的产品包装上，那赔偿数额就大得很了，几千到几十万甚至上百万都可能。而且，通常版权官司你是打不赢的。为啥？因为人家版权证明捏得死死的。
* 维权费用也得你担： 人家律师辛辛苦苦帮你发函、打官司，这些费用大概率都得算到你头上。赔图片钱还要再赔一大笔，想想都肝疼。

第二后果：钱包流血是小事，招牌砸了才要命

钱赔了，咬咬牙还能赚回来，但有些东西丢了，想捡可就难了。

• 消费者不买账了： 你想想，一个抄袭别人家图片的公司，产品能好到哪里去？一旦被曝光用了盗版图，消费者的信任“哗啦”一声就碎了。人家会觉得你不专业、不尊重原创、诚信有问题，以后谁还敢买你的东西？这不是亏一单生意的事儿，是整个品牌根基都被动摇了。
• 同行都要笑话你： 圈子里大家都看着呢。你这边因为几张图片吃了官司赔了钱，“名声”一下子就臭了。合作伙伴会对你疑虑重重，觉得你做事不靠谱；竞争对手？更是乐得看热闹，说不定还要“踩”两脚。做生意的声誉这个无形资产，可比几张图片贵多了！
• 搜索引擎“留黑底”： 现在信息传播太快了。一旦被侵权纠纷缠上或者因此被曝光，网上很容易就能搜到你的负面新闻。这个记录很难抹掉，成了你永远的“黑历史”，新客户一查，完了，形象分直接扣光。

第三后果：内部鸡飞狗跳，钱还得花冤枉的

你以为倒霉的只有公司形象和老板钱包？天真了！真正操作这事儿的人，心里更慌。

• “谁干的？”： 老板一拍桌子：这个宣传图谁找的？谁负责？员工心里慌得不行。本来是干活时节省成本，结果把公司坑进官司，就算不开除，前途肯定“蒙上了一层厚厚的阴影”。团队氛围一下子就冷了。
• 费力补救更烧钱： 发现侵权了，总得补救吧？所有用过那张图的地方，得赶紧撤下来！宣传册要重印、网站要重做、产品包装要销毁更换... 这中间耗费的钱和时间，搞不好比当初买正版贵多了！还得跟各种合作伙伴、渠道商解释、沟通，烦死人。
• 人心惶惶无心干活： 这事儿一折腾，员工心里都打鼓，以后还敢随便找图吗？畏手畏脚，工作效率反而低了。而且公司摊上这种事，士气多少受影响。

那我该咋办？不想踩雷咋预防？

说了这么多“地狱模式”的后果，那普通小企业、小店铺、新媒体小编该怎么避免掉坑里？核心就一句话：别抱侥幸心理，该认认真真搞定版权问题。

• 首选“正儿八经有授权”的图库： 比如Shutterstock、Getty Images这些国内外靠谱的付费图库。上面大部分图都提供了明确的商业授权。花钱买图才是正经事！图库里很多图的价格其实没你想的那么贵，跟后面赔钱比，九牛一毛。现在也有一些专注无版权但授权清晰的网站，比如Pexels、Pixabay（用它们的图务必！务必！看清楚它们的许可证条款）。有些网站号称免费，但条款写得模模糊糊，专门挖坑给人跳，这种千万小心。
• 睁大眼睛看授权协议： 就算是在“免费”网站下载的图，也必须！必须！必须！ 仔细阅读下载时提供的授权协议（许可证/License）。重点看：允许商用吗(Commercial Use)？要署名吗(Attribution)？允许修改吗（比如裁剪、加滤镜）？免费网站提供的许可证五花八门，看清楚才安全。
• 自己动手丰衣足食： 自己有条件的，比如卖自家产品的公司，自己拍照片！或者请专业摄影师拍摄！ 原创的、独家授权的图片，一劳永逸，再也不担心后面有麻烦。公司有个内部图片库最好。
• 建个自己的“图库小账本”： 每次用了别人的图，下载时就把授权证明截图保存下来，放在一个专门的文件夹里。万一以后有人质疑（虽然可能性小，但万一呢），你能立刻甩出证明。

话说回来... 有些“免费”，到底算不算数？

这里要主动暴露一个知识盲区了：现在很多平台，像微信、微博啥的，里面用户自己上传的图特别多，有些拍得还挺好看。大家可能想，我用了平台上用户传的图，应该没啥吧？比如，把小红书上一张用户晒单拍的图用自己宣传上？
哎，这个就真的很复杂！严格来说，除非你能明确找到图片拍摄者（原作者）并获得他的书面商业授权，否则一样有侵权风险。用户自己上传的图，平台通常只获得了展示权（就是能让你在网上看到），并不代表它获得了处置权或者有权力再授权给你商用！这个模糊地带非常头疼，碰上了也很难说清，所以，最安全的办法还是——别碰！别碰！别碰！这种用户生成内容（UGC）图片用来商用。除非平台明确说明它可以二次授权，并且条款清晰（但这几乎没见过）。

写在最后
现在想想，开头小王奶茶店那事儿，真的不算冤。便宜一时爽，赔钱火葬场。图个省几十、几百块的图片钱，最后赔出去几万块，还搭上品牌信誉，你说这操作划算吗？这亏吃的是真不值！

这几次栽跟头的社会新闻，或许说明了一个趋势：版权保护，尤其是图片这块，真的越来越严格了，维权成本也越来越低。再想用“我不知道”、“网上随便下的”来糊弄，门都没有了。

说一千道一万，商用图片，“版权清晰”这条安全线绝对不能踩过去。别再傻乎乎地去网上“扒图”了，要么自己拍，要么规规矩矩去买授权，要么就扎扎实实使用那些真正明确声明“免费可商用”且条款干净利落的图（还得保存好凭证）。做生意，信誉和遵纪守法是底线，别为了几张图片，把安身立命的根基给晃塌了。赔钱伤身又伤神，多划不来！

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