行业图表解读技巧：产品经理高效进行市场调研的捷径

产品经理如何迅速有效地进行行业剖析
我们需深入该领域，方能更深刻地把握所提及的需求，所探讨的难点。

为何要研究一个行业
我们每日都在探讨需求，探讨难点，探讨发展空间与机遇，然而你是否留意到，需求、难点、发展机遇都与你所处的行业紧密相连。我们需深入该领域，方能更深刻地把握所提及的需求，所探讨的难点。而深入行业的前提，便是要了解这个行业。

这个行业解决何种问题？
首先，研究一个行业，我们要明确这个行业是解决何种问题，进一步细化即为“这个行业在何种场景下解决何人的何种问题？”例如数字阅读行业，是解决读者阅读便捷性问题。在数字阅读之前，我们作为读者只能购买实体书，实体书体积大，携带不便，携带一本《城邦暴力团》实则有些沉重。因此，我们的阅读场所其实是有限的。而如今，我们可以通过手机、平板在任何地方轻松阅读。此外，数字阅读的发展也让我们能接触到更多作品，过去选择图书受时间和地域限制，而现在只要你愿意，全球的作品你都可以找到阅读的途径和方法。

研究一个行业解决何种问题，也就是了解这个行业的存在价值，它是为谁服务，在何种场景下服务。了解这些信息，你就会对一个行业有初步的认知，而这也是你理解需求的第一步。

这个行业有哪些环节与角色？
每个行业都是由不同的环节组成，每个环节上都有相应的角色存在。不同的环节和角色所承担的职责是不同的，深入了解不同的环节如何运作，不同的角色如何工作，才能明确这个行业整体的运作逻辑，才有可能触及行业深层需求。

例如，传统出租车行业的角色大概有：政府主管部门（客运办或运管办）、出租车公司、司机、乘客。政府主管部门承担审核、监管和调控的角色，政府部门审核出租车公司的资质，授予出租车公司做这个业务的资格。而出租车司机通过缴纳“份子钱”从出租车公司获得自己的运营资质，乘客则支付车资获得出行服务。

上述仅是简单举例说明，事实上这个行业的环节和角色应该更复杂和多样化。每个环节每个角色都有不同的需求和难点，会有不同的切入点。
出租车司机的诉求可能在于份子钱负担太重，实际收入太少；而乘客烦恼的是“打车难”、“打车贵”；政府主管部门可能关注如何提高管理效率，如何做出成绩；出租车公司也许关注的是节省运营成本，拓宽业务范围；从不同环节或角色切入，会有不同的机遇。滴滴最初是从乘客打车难这一点切入撬动市场的。

这个行业的上下游行业
要研究一个行业，还必须了解它的上下游行业和相关行业。了解这些信息，才可以做到全面了解这个行业。了解上下游和相关行业对本行业的影响，彼此之间的关系。

还是以数字阅读为例，数字阅读的上游是出版业。出版业握有作者资源和版权资源，数字阅读公司起初必须与出版业合作。刚开始时，上游出版业视数字阅读如猛虎，大多敬而远之。仅有小部分出版社或民营公司，如中信、蓝狮子敢做第一个吃螃蟹的人；随着数字阅读的发展，彼此间的天平开始变化，越来越多的出版社主动接触数字阅读公司，合作也越发紧密；不同阶段，数字阅读行业和出版业合作的切入点不同，从简单的版权交易发展到纸书和电子书同步发行，互为宣传。

这个行业目前存在哪些难点？
我们去研究一个行业，最核心的目的是发现行业的难点，难点也意味着新的增长点。比如K12教育培训行业是一个庞大的市场。难点也很多，诸如：培训行业师资参差不齐，家长如何选择？家长对于升学择校的焦虑，家长迷茫如何破解？传统招生手段已到瓶颈，有什么新手段可以有效招生？中小机构如何提高老师的上课效率？出国留学如何快速搞定机票住宿交学费问题？发现这些难点，再结合自身或团队的实际情况去分析和选择，寻找合适的切入点。

还可以关注目前这些难点是否得到了解决？解决的效果和程度如何？用什么方法来解决的？这个方法是目前最合适的方法吗？

了解行业的方法
1、专业的新闻网站、杂志期刊
每个行业都有自己专业的网站、杂志期刊，资讯APP，还有相应的咨询公司出的咨询报告，行业现状、行业困境、行业发展相关信息都可以在上面找到；
2、访谈和调研
实际去接触这个行业里各个环节和角色，去观察和了解他们的生活与工作，这可以发现第一手的信息。比如你要了解出租车行业，打车的时候多和司机师傅聊天，多和周围的朋友交流打车的体会，有条件的，也试试去接触一下出租车公司甚至政府主管部门的相关人士。
3、实地使用行业产品，体验服务流程
亲身去用几次产品，体验几次服务。要接触外卖行业，自己点几次外卖，体验不同APP点餐流程和体验；有机会的话自己试试送几次外卖，感受一下送餐员的实际生活。

VR全景摄影行业前景如何？未来发展如何？
随着VR行业的发展，越来越多的科技人才和金融资本在这个行业披荆斩棘，开拓天地，其中VR全景图技术可以说是VR行业的基本要求，尽管这几年VR行业总是声称有多么厉害，但是却还没有真正普及，不过由于VR全景图作为VR行业基本的技术要求，各种VR全景图技术已经发展的相当成熟，而且在各个行业的应用也显示出自己的优势。

VR全景图有什么优势呢？全景图是基于真实场景的虚拟现实技术，随着市场的发展，VR全景图的实际应用成本也越来越低，因此，现在诸如房地产、商场、酒店、KTV、学校等等多个行业和领域在使用VR全景图技术，目前随着营销技术的要求，VR全景图目前已经能够实现在线添加交易链接、基础游戏互动功能、一键导航等等很多的特殊定制要求，其推广方式也包括微信、网站、官网等等多个平台展示，硬件方面VR全景图也可以在手机、电脑、平板等多个硬件设施上播放和存储，做到了最大程度的宣传范围，最小的节约成本。那么VR全景图具体有哪些优势呢？今天小九就为大家分析一下：

VR全息图像有何优点呢？全息图像是基于现实场景的虚拟现实技术，伴随市场的拓展，VR全息图像的实际应用费用亦逐渐降低，故而，当前诸如房地产、商场、酒店、KTV、学校等诸多行业和领域开始运用VR全息图像技术。目前，随着营销技术的提升，VR全息图像已能实现在线添加交易链接、基础游戏互动功能、一键导航等众多定制化需求，其推广途径亦涵盖微信、网站、官网等多重平台展示，硬件方面VR全息图像亦可在手机、电脑、平板等多类硬件设备上播放和存储，实现了最大化的宣传覆盖，最小化的成本节约。那么VR全息图像具体有哪些优点呢？今日小九将为大家剖析一番：

一、VR全息图像展示可提升宣传效率。
当前最盛行的宣传手法便是图片与视频，但这两者现已十分普遍，对于终端消费者而言已缺乏吸引力，且图片与视频的宣传过于片面，无法吸引消费者的注意，然而VR全息图像却能实现这一点，这项技术目前并非所有商家都在使用，若两家规格相当的酒店，一家沿用旧有宣传模式，而另一家在各大平台增加酒店VR全息图像展示，那么后者的广告客户阅读概率无疑更高，从而大幅提升了商家的宣传效率。
二、VR全息图像能激发消费者的购物欲望，提升商家的服务质量。
VR全息图像作为一种新颖的视觉展示媒介，其独特的沉浸感和互动性是其他宣传媒介所不具备的优势，它能增强消费者与商家产品之间的互动，提升消费者对产品的信任度，从而提高消费者的购买比例，进而提升终端消费者对商家的形象评价，提高了商家的服务质量。
三、VR全息图像制作成本低，可持续性强，提升企业利润。
随着VR技术的飞速发展，VR全息图像的制作成本不断降低，更多商家和公司愿意采用这一宣传手段，推动VR全息图像服务质量提升，目前旅游、房地产、餐饮、宾馆等多个行业都在使用这种宣传手段，且VR全息图像可在微信、QQ、官网等多种宣传平台和手机、电脑、平板等硬件设备上展示，这样大大降低了宣传成本，且制作成本为一次性，且可长期使用，从而降低拓客成本，提升了企业的利润。
四、VR全息图像可用于促进商务洽谈、人员交流等。
在以往的宣传媒介中，通常是人跟随宣传媒介的思路前进，但VR全息图像则完全不同，在进行人与人之间的交流沟通时，VR全息图像可随意切换场景，看到所展示事物的任意环节和某一场景四周任意角度的情况，避免了视频的连续性展示，去除了图片展示不完整的缺点，从而有效提升了沟通效率。
五、VR全息图像助你超越同行，提升品牌形象。
对于有实力或定位高端市场的企业而言，配合VR眼镜等硬件设备，VR全息图像能为客户提供更优质的真实情景展示，给客户更真实的体验，提升客户对品牌的印象，这只需在一个地方即可实现，无需带客户四处奔波，节省客户时间，增加客户的真实体验，从而提升客户的购买欲望，这也提升了品牌形象。
随着新冠疫情的爆发和持续，VR全息图像在各个行业的效果愈发显著，这也促使更多商家开始采用这一宣传技术，从而推动了VR全息图像行业的发展，未来VR全息图像在广告宣传领域也必将在广阔天地中占据一席之地。