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图片商用别踩雷！肖像权和版权的避坑指南

你辛辛苦苦做个网店图、公众号文章，或者公司宣传海报，结果被照片里的人告了？或者被图片原作者索赔？这事儿吧，挺憋屈的，但又怪得了谁？图到底能不能放心用？核心问题其实就两个：版权在谁手里？照片里的人同意没？

一、图是你的？人同意没？傻傻分不清

先说清楚啊，版权和肖像权，完全是两码事。咱们平时容易搞混，所以吃了亏只能认栽。

• 图片版权 (谁拍的/画的)：这说的是图片这张“画布”本身的归属权。谁拍了这张照片？谁画了这幅插画？谁就是版权的原始主人（除非有其他协议）。

  关键提问：“图我免费下载的，或者买了网站的会员下载的，版权没问题了吧？”
  > 错！大错特错！
  > * 免费≠无版权： 网上免费的图片，很可能版权不明晰。用之前看看来源网站的授权说明！有些只是“个人学习使用免费”，商用？不行！
  > * 会员≠全搞定： 很多图库网站的会员，确实是买版权用的。但是！必须看清你买的会员类型覆盖哪些授权范围（编辑类？广告类？印刷数量限制？）。别想当然。

• 肖像权 (照片里的人是谁)：这权利属于照片或视频里出现的自然人。管你照片拍得多美，版权在谁手里，只要里面那个人不是“你”（或者你雇佣的模特），没经过人家点头同意，你就不能随便拿去做广告、做宣传、做产品包装！ 人家不愿意露脸，不愿意跟你家品牌扯上关系，这合情合理对吧？

  核心解答：“那我拍了街景，里面有很多路人，能用吗？”
  > 风险很大！ 我国《民法典》明确规定，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。但别急，也有例外情况（法律上叫合理使用），比如：
  > * 新闻报道，不可避免拍到了一些人。
  > * 个人学习、教学科研等非营利目的。
  > * 在公共场合，为了展示公共环境本身，人物只是“陪衬”不是主体（这个尺度挺难把握的，最好别碰）。
  > 商用？绝对不行！

二、踩雷有多痛？真金白银的教训

觉得“哎呀，谁会那么较真”或者“我就用一次不会那么倒霉吧”？ 醒醒！近年来这种纠纷越来越多。

案例： 某培训机构在宣传册上用了张一个学生在图书馆看书的配图。图片是小编从某免费图库找的，觉得没问题。结果，被图里的学生看到了，人家根本没授权！更倒霉的是，这家机构后来发现，免费图库的这张图，原作者也没授权图库商用！双重暴击！ 不仅面临模特（学生）的肖像权索赔，还可能被原作者追讨版权费。具体赔了多少双方没公开，但这种闹心事，耽误时间又赔钱，划算吗？

核心提问：“我用的是明星或者网红照片，能引流吧？”

你这是要搞大事啊！ 明星、网红对自己的肖像权保护和商业价值看重得很。别说直接用于商业推广，就算你暗示他们为你的产品或服务做了代言、背书，哪怕只是露了个脸没说话，都可能被告到吐血。这涉及到的不止肖像权，还可能踩了不正当竞争的雷区，赔钱都是几十万上百万起步的。平台下架都是轻的。

• 赔偿金额： 肖像权纠纷的赔偿，一般看侵权人的过错程度、具体用途、传播范围和造成的实际影响。几万是常事儿，几十万上百万也不是没有可能。 版权索赔同样不便宜。
• 隐形损失： 你的广告物料、包装要重做；渠道要下架；负面舆情处理；公司信誉受损……想想头都大了吧？

三、那还能用图吗？当然能！关键在“避坑”

别慌！只要“按规矩来”，图片商用安全得很。 最核心的法则就是：“得版权许可” + “得肖像许可” = 稳妥使用。

版权怎么搞？

1. 自己原创： 这最香！你用自己拍的、画的图，版权当然稳稳在你手里（但别忘了确认里面的人同意了没）。
2. 正规图库购买： 选择像视觉中国、Getty Images、Shutterstock等大型、信誉好的图库平台。重点来了：
   • 看清授权范围： “编辑类”授权 (新闻报道、评论等) 和“商业类”授权 (广告、产品包装等) 完全不同！ 买错了就用，一样侵权。
   • 理解使用限制： 有的授权限定了使用渠道、印刷数量、时间等。务必仔细阅读许可协议。
3. 直接找创作者购买： 联系摄影师、插画师直接购买图片的商用版权，签好授权合同，白纸黑字写清用途、范围、期限。
4. 免费图库要慎用： Pexels, Unsplash, Pixabay等提供免费图库，许多图片可免费商用。但务必再次确认！
   • 图片来源：确认图片上传者拥有完整版权。
   • 许可条款：仔细阅读每个图库的具体许可协议，确认免费商用是否需要署名（署名一般都有要求），是否有限制（比如不能用于敏感内容、品牌商标等）。

肖像权怎么搞？

1. 使用自己的肖像/家人朋友的： 确保他们明确同意你的商业用途，最好有书面记录（别嫌麻烦！）。
2. 使用模特照片： 必须签《肖像权使用授权书》！
   • 内容关键点： 模特身份信息清晰；具体允许使用的图片范围；明确的商业用途（比如“用于某某品牌的电商详情页推广”）；使用的媒体范围；授权地域；授权期限；报酬（如有）。
   • 模特性别年龄： 特别注意儿童模特需要其监护人签字同意。
3. 避免使用清晰可辨认的陌生人： 尤其是在公共场合抓拍的图，尽量不要用于商业推广。 就算处理了脸部，如果还能识别出是谁，风险依旧存在。我知道很多街拍很漂亮很有感觉，但是...安全第一吧？不过话说回来，有些艺术化的处理方式可能尺度不同，这个具体界限在哪我也不是专家，只能说最好少碰。

四、不小心用了，现在撤还来得及吗？

呃...这事吧，有点复杂。

• 立刻下架！全网删除！ 这是止损的第一步，必须立刻行动。官网、公众号、电商平台、社交账号……挨个查一遍。
• 尝试联系权利人： 如果能找到原作者或者照片里的当事人，主动诚恳道歉，积极协商赔偿或补授权。态度好点，可能能把损失降到最低（当然，人家也可能不理你或者狮子大开口）。
• 保留证据： 证明你主观恶意不大、图片来源、使用范围有限等证据（虽然未必有用，但有总比没有强）。
• 准备应诉： 一旦对方起诉，寻求专业知识产权律师的帮助。这时候就别心疼律师费了。

五、别小看一张图的力量

总结一句话：在互联网上，图片不是天上掉下来的免费馅饼。每一张图背后，都有“版权”和“肖像权”这两道无形的“红线”在守护。 商业用图，务必做到：
* 版权来源合法： 明确知道并取得了图片本身的商用授权。
* 肖像授权到位： 图里出现的每一位清晰可辨的人物，都给予了明确的商用授权。

别嫌签合同麻烦！也别怕问清楚！现在多花一分钟确认“图有主、人同意”，未来就可能省下几十万的赔偿和无数糟心事儿！ 安全合规，才能走得更远。这道理，虽然简单，但真要做到位，得费点心思。

【文章结束】