a351910080 图文资讯 10天前

可以商用无版权的图片？这份终极指南说全了

【文章开始】
有没有试过，设计图做到一半，突然想起没搞定图片版权？手心开始冒汗，担心刚发的宣传图哪天突然收到律师函？嗯，这感觉真是糟透了。特别是对小本生意、公众号小编或者自媒体新手，买图吧太烧钱，网上随便找图又心惊胆战... 真正没版权风险、又能免费商用的图片，到底上哪儿找？ 别急，这份指南就是为你准备的。

第一关：啥叫“可以商用无版权”的图片？

很多人听到“免费”、“无版权”就两眼放光，但，搞错了很麻烦。简单粗暴分两类：
* 真·零版权（公有领域）： 你可以理解为这图片彻底“自由”了，作者放弃了所有权利，或者版权保护期早过期了（比如超老的名画）。你想咋用就咋用，甚至不用标注作者！ 这才是最省心的。
* CC0（知识共享零协议）： 这是目前最常见的“免费商用”形式。作者自己主动声明，放弃图片的一切权利，把它丢进公有领域。你商用、修改、乱搞，理论上都行。虽然有时候平台要求你“感谢一下”作者（并非法律强制），但版权是真没了。

?? 误区警告：免费下载 ≠ 免费商用！ 这绝对是新手最容易踩的坑。很多漂亮图站可以免费下载高清图，但等你用在产品包装上试试？罚单立马到账！商用范围包括但不限于：你的网站、App、产品包装、广告宣传、公众号配图、电子书封面... 只要你用它产生商业价值或潜在价值，都算商用！

第二关：上哪挖这些宝藏图库？

好消息是，专门搞这种“真正免版权”的图片站还不少。我整理了几个全球认可度超高、资源巨多的平台（国内也能用）：

? 顶级全能战士：Pixabay

亮点： 图片、矢量图、插画、视频、音乐...啥都有！超全乎！
真实无版权： 明确所有内容都采用CC0协议或类似公有领域许可。
素材质量： 质量非常不稳定，顶级的堪比收费图库，差的也有小学生涂鸦。需要花时间筛选！
使用指南： 搜到想要的图，下载时选合适尺寸即可。商用不需署名，但平台上鼓励你点赞或点个感谢。

? 设计感担当：Unsplash

亮点： 摄影作品普遍逼格高、审美在线，特别适合需要调性的地方（如App启动页、高端品牌宣传）。
真实无版权： 所有照片专为Unsplash创作并发布为CC0。
有点烦人？： 虽然法律上不要求，但平台和作者会“强烈建议”你标注来源。从避免麻烦角度，特别是大项目，最好附上作者链接。当然，理论上你不标，作者也很难告你（毕竟是CC0），但...何必给人留口实呢？
案例： 小李的咖啡馆菜单想用高大上的咖啡拉花图，Unsplash是首选，下载后标注个摄影师链接到菜单角落就行，丝毫不掉价。

? 插画爱好者的后花园：Open Peeps（矢量插画） / Pexels（综合）

Open Peeps： 全是可商用矢量插画小人素材，风格统一，支持组合DIY，超适合需要讲故事、做引导页的设计。
Pexels： 跟Pixabay类似，综合性强。图片、视频素材丰富，同样全站CC0许可，可商用免署名。它的搜索体验可能更好一点？嗯，见仁见智。

第三关：使用“免版权”图片，真的高枕无忧吗？

找到了CC0图片，万事大吉了？等等，事情没这么简单。几个暗雷你得知道：

内容审查不能丢！ 就算图本身没版权问题，但图里的内容是否违规？ 比如：
- 图中包含了可识别的人脸？ 除非图库明确说是模特授权商业用途，否则建议别碰！ 模特可能只签了编辑用途（新闻报道等），没签商业用途（卖货）。用她的脸帮你卖东西？律师函分分钟上门。图库说有授权？呃... 具体授权细节属于平台和模特之间，普通人无法核查。这真算一个知识盲区，保险起见，能避开人脸就别用。实在要用，选图库明确有“商业授权模型”的素材。
- 图中出现了明显的品牌Logo、商标、受版权保护的艺术品或建筑？ 比如背景里有个超大耐克勾勾，或者埃菲尔铁塔特写？这些元素本身的商标权和版权，可不因为图片是CC0就消失了！ 你用图可能不侵权，但你图片里展示的商标/设计可能侵权。规避方法：尽量找背景干净、没有明显品牌的图，或者把有风险的部位马赛克掉。
- 图片内容本身违法、低俗、侵权他人隐私？ 这种图再好、再免版权，你敢用？
“免版税图库”（如Freepik免费用户）不是CC0！ Freepik 上很多素材标记为“免费”，但这种免费通常指个人/非商业项目免费，或者要你注明出处才能免费用（Attribution Required）。真正免费商用得买它的高级套餐（叫 Premium 或 Pro），才能下载“免版税”图片（Royalty-Free）。把Freepik等平台当成“无版权”来用，踩坑概率极高！
图库也可能出错！ 虽然是极小概率，但不能100%排除有用户上传了别人的版权图谎称CC0。虽然图库平台一般有免责条款，但如果真被告的是你，也挺恶心。选择Pixabay、Unsplash、Pexels等大平台，风险会小很多。

第四关：除了图库，还有什么“免版权”路子？

其实途径比你想的广：

自己做！自己拍的照、画的图，版权当然归你！ 手机拍摄够真实，简单设计也有效。
利用政府资源： 很多国家政府网站发布的照片默认是公有领域（比如美国NASA的航天图片酷炫到炸裂！白宫网站、国家档案馆）。查查你本地政府网站？
开源项目/博物馆： 大都会博物馆、大英博物馆等机构提供了海量藏品高清数码图像供公众免费非商业或商业使用（各机构政策不同，务必细读！）。像维基共享资源也是个宝库，但使用时要注意它整合的是各种来源的素材，许可协议五花八门，必须仔细看每张图的具体要求。

终极拷问：免费图库质量行不行？够用吗？

实话实说：
* 高质≠高不可攀： 像Unsplash那种顶级摄影作品，用在品牌官网当主视觉完全没问题。Pixabay里淘一淘，优质矢量图也很多。
* 同质化是硬伤： 同一个热词（比如“开会”、“成功”、“科技”）搜出来，容易撞图撞到怀疑人生。十个科技公司官网可能八个都用过同一张戴VR眼镜的图...
* 缺乏“定制感”： 这些图是给大众用的，很难精准契合你产品的独特气质或故事。
* 效率杀手： 在茫茫图海里捞到一张尺寸、角度、颜色、风格都完美的图，耗时可能远超你的想象。时间不是钱么？
* 解决方案： 对于核心宣传物料（品牌Logo、主视觉KV、产品详情图），别死磕免费图。该掏钱买定制或独一素材时别犹豫，这些钱属于品牌投资。而文章配图、社交媒体日常更新、内部PPT这些地方，免费图库才是你的省钱好帮手！