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别踩肖像权雷区！揭秘照片商用的潜规则与自保指南

【文章开始】

你相册里那些对着镜头比耶的同事、咖啡馆里低头看书的路人...甚至去年年会上老板的搞笑抓拍——这些照片能不能直接丢进公司宣传页？ 别急着打包票，这里面藏了个叫做“肖像权”的雷区，一脚踩下去可不是闹着玩的，赔钱都是小事儿，搞臭品牌名声才真叫头疼。

?? 拍都拍了，为啥不能用？这肖像权是干啥吃的？

肖像权简单粗暴理解就是：我的脸，我做主。 它不是非得签了合同才算数，脸长在我身上，天然就带着这个权利。举个最实在的例子，你拍了一张外卖小哥送餐的帅照，即使没签书面协议，发你自己朋友圈夸他敬业没问题，一旦你公司拿这张图印了宣传册、挂上了官网，这性质可就变了！小哥扭头发现了，完全有权利说：“不行！你没经过我同意用我脸赚钱，违法！赔偿！”

这里头有个巨大误会很多人绕不出来：觉得“拍了照片版权就是我/公司的了”。大错特错！图片的“版权”（就是这照片本身的著作权）和照片里面人物的“肖像权”，根本就是两码事，它们就像绑在一起的炸药包！

?? 照片版权：照片是谁拍的或者谁委托的，谁才有权复制、传播、修改这照片。
?? 照片里的人像权：照片里那个大活人（或他的法定监护人，比如小朋友的照片）点头同意，你才能把这带人脸的照片用在跟赚钱、打广告沾边的地儿。
这两权必须同时搞定了，你的“商用”才算合法上岸。不然？等着吃官司吧！

?? 哪些事干不得？看看企业踩过的高压线！

我们公司法务就吐槽过好些哭笑不得的案子：

“我们有签合同啊！”—— 但签错地方了！
- 找模特拍产品图，只签了拍摄协议（规定了拍摄要求和报酬），里面只字未提“肖像使用授权”。结果照片印在产品包装上卖了几个月，模特直接找上门，要肖像使用费。这时候拿出那份合同？根本没用！人家只签了拍照的钱，没签让你用脸卖货的钱。白纸黑字缺这一条，人家照样告得赢。
- 避坑关键词：签！必须白纸黑字单独签“肖像使用授权书”，时间、范围、平台、用途写得越细越好，别指望一个“拍摄协议”能包打天下。??
“素材网站买的图，肯定没问题吧？”—— 真不是！
- 某公司在正版图库网站买了张“商务会议”氛围图，画面里有几个像模像样的“参会者”。结果没多久其中一个“演员”找来说，当初授权只允许图库内部流转编辑类使用（就是新闻、文章配图之类），你公司把这图用在了产品官网首页当宣传背景？超范围了！侵权！赔偿8万！（这是我朋友公司真实栽的坑）。图库提供的授权许可，经常对人物肖像的商业推广用途（promo use）限制得很死甚至明确禁止。
- 避坑关键词：细读授权！买素材尤其是带人脸的，一定一定看清楚描述里的“人物肖像授权限制”，模模糊糊的一律当雷！??
“我们只是内部用用...”—— 别想当然！
- 年会照片发在了只有员工可见的内网？一般问题不大。但要是把优秀员工的照片和事迹做成了大海报贴在公司大门入口、来访客户一眼就能看到的荣誉墙？完了，这妥妥商用宣传目的！ 公司用员工的形象提升自身形象吸引客户/投资者，即使没收费也构成商业性使用。这事儿没先打招呼取得员工书面同意？隐患极大。
- 避坑关键词：区分用途！只要是“给外人看”用来展示公司形象吸引关注的，不管内部外部，都谨慎对待里面的人脸！内部通讯和对外宣传，界限得门儿清。??

?? 啥是灰色地带？这得好好盘一盘

抓拍路人当城市宣传背景，算不算侵犯肖像权？ 嘿，这事儿争议挺大的。比如你拍了张都市繁华街景，行人匆匆都是模糊背景。这种通常属于“不可避免纳入镜头的附带元素”，很难追究到具体个人，大概率不算侵权。但（关键来了！），要是其中某个路人的脸被拍得巨清楚，而且一看就是照片视觉焦点？那麻烦就大了！ 人家要较真起诉，法院很可能会站在他那边。有律师私下聊过，不少图库专门规避这种城市街拍正是怕纠纷。

还有更绕人的：网络主播在直播中背景里短暂出现了某个路人...这算不算侵权？具体法律适用和判例的明确指引？ 嗯...这点知识我暂时没搜到明确答案。直播场景实时性强，传播快但人物曝光偶然，判定可能很依赖具体情境，说实话我也没琢磨透，感觉有争议。

公司群里常搞照片评选，我把同事一张巨糗的抓拍投稿了，还赢了奖...这算商用侵权不？ ?? 咳咳，虽然公司没卖这张照片赚钱，但是呢——拿人家丑照在同事里广泛传播取乐，严格说也算侵犯肖像权（未经同意传播他人形象）。搞不好伤了同事关系，破坏公司氛围，最后还得吃HR约谈，赔礼道歉...何必呢！

?? 自保操作指南！实用姿势来一波

说了这么多雷，怎么安全通行？

核心原则：人脸就是身份证，用之前必须“亮证”——亮明用途，拿到授权！ ?? 特别是拍照片视频的时候，就跟对方说明白：“这图以后可能放网上、印海报、做广告...你OK吗？” 能签书面文件最好（尤其是员工、模特、合作伙伴）。口头同意也得录音或留聊天记录，真出事能当救命稻草。
素材买手要火眼金睛：图库购物车别冲动！
- 找带模特肖像授权版本的图！很多图库提供不同授权选项。贵一点但省心。
- 仔细啃那堆授权许可小字，锁定那句“人物肖像可用于商业推广（Promotional Use）”字样，没有或者明确禁止？赶紧删购物车！
- 实在找不到带肖像授权的图？ 退而求其次，只用些背影、剪影、纯风景或者手部特写，安全无烦恼。虽然画面效果可能打折，但安心睡觉更重要！
内部照片咋用？也留个心眼！
- 所有同事照片想用于对内对外宣传展示？哪怕是光荣榜，提前群发邮件通知+拿到当事人明确确认（邮件回复或签字都行）。别嫌麻烦，签个字一分钟，省掉将来打官司可能花的几万甚至几十万。??
- 公司宣传册、网站用了员工图，员工离职了还能不能继续用？ 或许暗示需要看看当初签订的授权期限。授权没到期或写明了“用于公司宣传材料直至更新”这类条款？那可能还能用。不过话说回来，安全起见，尤其用了很久的图，建议到期或人员变动后重新评估、替换或重新取得授权，减少风险。??