a351910080 图文资讯 20天前

免版权时装照片用错会吃官司？10个商业避坑指南

【文章开始】

你刚刷到一组超有feel的秋冬大衣照片，配着“免版权！免费下载！”的大字，心花怒放准备用在自家网店？小心点伙计，手指点下去那一刻，搞不好麻烦就粘上你了。 现在网上确实一堆打着“免版权”标签的美图，衣服、鞋子、包包都有，看着真香。但“免版权”仨字，真的能让你随心所欲，特别是想赚钱用的时候？这里头的弯弯绕绕，可比你想象的多得多。

免版权 ≠ 啥都能干！关键看“授权协议”

这是我最近老提醒设计师朋友的一句话。别光被“免版权”晃花了眼，真正决定你能否安心用的是那张不起眼的“使用协议”或者“授权书”。你得像个侦探似的，扒开它仔细瞅清楚：
* 能商用吗？ 这是最最最核心的！很多素材库“免版权”仅限个人自嗨、朋友圈晒图。你一转身挂到淘宝京东甚至公众号引流？人家告你没商量。得看清写的是“Personal Use Only”还是“Commercial Use Allowed”。
* 要署名吗？ 有些图免版权但要求你必须标注摄影师或平台名字，位置大小还有要求，没按规矩来，照样算你侵权。
* 能修改吗？ 你想给模特换个脸？P掉背景的LOGO？还是裁剪掉水印？协议没明确说允许“修改”或“演绎”的，你动了手就有风险。
* 有限制范围吗？ 有些协议规定不能用在与成人内容、烟草暴力等相关领域，哪怕你是拿来卖正常衣服也不行。
这些藏在犄角旮旯的小字，才是决定你能否安稳睡觉的关键！

免费时装照？天上掉的馅饼可能硌牙

市面上号称免费、免版权的图库简直不要太多！质量看着也挺高大上。但真实情况是啥？老话说，便宜没好货，好货不便宜，放到这里头...呃，虽然这话有点绝对，但在免费图片这块，风险系数确实容易飙升。我听过不止一个朋友踩了坑：
* 小张的淘宝血泪史： 小张开了家原创设计女装店，看中某免费网站一组模特图，气质贼符合她家衣服，顺手就用在了商品主页。用了小半年相安无事，突然收到一封律师函，索赔8万！ 原来那组图是国外一个付费图库的版权图，被人扒下来上传到免费平台的“免版权”区了！你说冤不冤？小张觉得天下免费图都一样，根本没细看，甚至不知道平台叫啥名。
* 鱼龙混杂难分辨： 免费图库的审核机制... 可能近乎没有（至少很多看起来是这样）。谁都能上传，平台根本管不过来（或者懒得管）。来源不明的图、盗来的图混在里面，标签都是“免版权”，你当宝贝下了，真追究起来，上传者早删号跑路，最后背锅的就是你。
* “免费”背后的隐形收费： 有些平台玩套路，基础图免费，但要高清大图？要特定场景原片？删水印？对不起，请付费升级会员！ 你好不容易做好的宣传物料，发现像素渣得不能用，加钱吧憋屈，不用吧可惜。

所以啊，免费这杯酒，喝着是甜，后劲可能贼大。不是说所有免费平台都不好，但你得有双火眼金睛和足够的风险意识。

商业要安全？付费免版权库更香（但也别闭眼用）

那么做电商的、做营销推广的、干自媒体的，就想省心省力地用好图，真没辙了？当然有！专门提供商业用途免版权图库（CC0）的付费平台，就相对靠谱多了。 为啥说“相对”？因为就算花了钱，习惯也得养好：
* 知名平台优先： 挑那些名声在外、运营了好多年的平台，比如Unsplash、Pexels、Pixabay这些大佬。它们对上传内容审查一般更严格（当然也不是百分百无雷），用户协议也更清晰规范，就是主打免版权的。
* 协议还得再读！ 别以为花钱买了VIP或者下载的是“CC0专区”就能高枕无忧！没错，CC0确实代表作者主动放弃所有版权，允许任何人任意使用，包括商用、修改且无需署名（这里具体要看作者选择的授权，但标准CC0就是放弃所有权利）。不过话说回来... 有些平台自己搞的“授权专区”可能叠加了额外条款，或者要求署名。下之前，务必！务必！再确认一次这张图的具体授权说明！ 平台大标题写“免费商用”，图片小角落可能另有要求，这种低级错误真有人犯！
* 警惕“图中有图”： 照片场景里拍的杂志封面？模特穿的T恤上有醒目大logo？背景店铺的招牌？即使照片本身你免费用，这些被拍进去的品牌、设计元素、艺术作品，可能仍然有独立版权！ 你拿它宣传自己产品，品牌方可能认为你在暗示关联。安全起见，背景越干净越好，或者用修图工具把敏感元素抹掉（当然前提是原图协议允许修改）。

终极安全牌：自己动手，丰衣足食

想彻底杜绝“图片侵权”这颗定时炸弹？最狠也是最有效的招数：自！己！拍！ 找朋友当模特，租个简单的棚，或者找个白墙背景，手机相机一起上阵。听起来麻烦？但它能给你：
* 百分百掌控权： 从构图、光线、模特姿势到后期，你拥有完整的、无可争议的版权。爱怎么用怎么用，想商用就商用，不怕半夜律师函敲门。
* 独一无二性： 满大街都在用的“免版权”爆款图，再好也容易看腻，缺乏独特性。自家实拍的照片，才最能体现你的品牌调性和产品特色。
* 性价比不低： 别以为请不起专业摄影师？对于基本的产品展示图，手机像素+自然光+免费修图APP+亲友模特组合，成本几乎为零。找套课程学点基础打光和构图，提升巨大。

当然，你自己拍也可能踩坑，比如你穿了件明显带大牌logo的衣服当模特内搭... 这或许暗示你拍出来的照片同样有潜在风险？ 不过这种情况通常比盗用网络图片的问题性质轻得多，解决起来也简单（比如只拍无logo的基础款打底）。具体怎么界定“背景或道具知识产权风险”，这个尺度我还真不敢打包票，需要更懂行的人来解答。

实在要用免费图？收好这份急救查档表！

知道道理，但时间紧任务重，只能先找点免费图顶上？行吧，按这步骤紧急过一遍，能挡掉80%明雷：
1. 平台可靠吗？ 首选Unsplash、Pexels、Pixabay这种口碑大站。名字都没听过的小站？别碰！（划重点！）
2. 这张图授权协议在哪？点开！ 别嫌烦，没找到明确的、针对这张图的授权说明？果断放弃！
3. 商用行不行？ 协议里找“Commercial Use”、“商业用途”、“可盈利”之类字样。看到“Personal Use Only”、“非商业用途”？赶紧关掉！
4. 要署名吗？ 找“Attribution Required”或“署名”要求。需要的话，乖乖按人家要求标清楚。
5. 能改图吗？ 打算裁剪、调色、加字、P掉东西？协议里没明确说允许“Modify”或“Adapt”，就别手欠。
6. 图里藏雷了吗？ 快速扫一遍，有没有明显品牌logo、有版权的艺术品、可辨识的人物肖像（尤其是明星）？ 有的话？别用了。