a351910080 图文资讯 25天前

什么样的图片不能乱用？10个常见场景的版权避坑指南【文章开始】

咱这年头啊，上网冲浪、发个朋友圈、做份工作PPT，或者开个网店、写篇公众号文章，图片简直是刚需中的刚需了。对吧？但你有没有那么一瞬间，心里咯噔一下：这张图，我拿来用，不会惹上麻烦吧？

这疑问太常见了。网上资源一抓一大把，随手复制粘贴，图个方便？先打住！稍不留神，一张图就能把你拖进侵权的泥潭里。版权这事儿吧，看似远在天边，实际近在眼前。今天咱就来掰扯掰扯，什么样的图片使用，必须过版权这道坎？

1. 日常踩坑场景盘点：这些地方最容易栽跟头！

说白了，版权法保护的是创作者对于自己作品的“使用权”——别人不能想怎么用就怎么用，除非获得允许或者符合法律规定的情形。所以，绝大多数从网上“捡来”的图，都得格外当心：

公司网页和宣传物料： 产品详情页、公司介绍、宣传海报、宣传册…… 用了没授权的图，人家起诉，赔的都是真金白银！
卖货！卖货！卖货！ 电商平台详情页、推广图、社交媒体营销图……图片是你产品的“脸面”，脸面用了别人的，你说尴尬不？早几年我认识一淘宝卖家，觉得网图好看顺手用在爆款宝贝上，结果被原图机构逮住，张口就是五千（具体是不是狮子大开口另说，反正吃一堑长一智）。
社交媒体分享（尤其商业目的）： 发个公号推文、企业微博、抖音宣传片，里面配图可别乱用。你以为的“分享”，可能就是别人眼中的“盗用”。 不少博主因为用图不当被发过律师函。
“打包下载”的素材库： 这种地方最容易让人放松警惕。很多打着“免费”旗号的网站，其实提供的图片只供个人非商业使用。你拿去给公司做海报了？恭喜，很可能侵权了。免费的不一定安全！
PPT和内部汇报文档？也要小心！ 一般内部非盈利的使用，风险相对低些。但如果你做的PPT，要给大客户演示？或者代表了你的专业水准？用了来历不明的“高端大气”图，被有心人注意到，也会存在风险。 这玩意儿就像穿假名牌去参加行业峰会，心里不虚吗？
“同人作品”和二次创作： 喜欢某个角色，画了个同人图发布？开心归开心，但如果你画的角色本身具有版权保护（比如知名动漫人物），你画好拿去印周边甚至卖钱，理论上原版权方（比如发行公司）是完全可以追究的！ 虽然这种情况好像比较少，但法律风险确实真实存在。具体为啥有些追究了有些没追究，可能涉及很多其他因素（比如作品热度、版权方态度等），这就有点复杂了...

2. 救命稻草？也不是完全没有！

看完上面是不是有点懵？别慌，也不是所有图都这么“危险”。

完全免费的公有领域（Public Domain）图片： 版权保护期过了（一般是作者去世后50年或70年以上，各国规定不同），或者作者主动放弃一切权利的图。比如很多国家政府机构发布的照片、一些老照片库。
明确标明“免费可商用”的图库站： 像Unsplash、Pixabay、Pexels这些（友情提醒：使用时还是要仔细看清楚人家官网的具体授权条款！有些会有特殊要求，比如必须署名）。这些都是正儿八经的“免费大食堂”。
知识共享（CC）协议图片： 创作者主动开放一些使用权，但条件各异，必须看清标记！比如：
- CC0：神仙协议！基本等同于公共领域图随便用（但还是建议看下官网解释）。
- CC BY：可以用，但必须标注作者姓名。
- CC BY-NC：可以用，要署名，但不能拿来赚钱（非商业）。
- CC BY-SA：用了得署名，并且新做的作品也得用同样的CC协议分享出去。有点像连锁反应...这个协议其实影响了很大一批开源项目和内容。
- CC BY-ND：用了要署名，但图片本身不能改（No Derivative Works）。
- CC BY-NC-SA / CC BY-NC-ND：上面几种限制的叠加组合。
  ??重点：看到CC标志千万别以为就万事大吉了！必须看清楚到底是哪一个！ 比如用了只允许非商用的CC图片去做电商推广，妥妥地侵犯版权了。就像别人请你吃免费烤鸭，但明确说了只能堂食不能打包带走，你非要全揣回家，老板肯定不干对吧？

3. 那些“灰色地带”，真让人头大...

现实情况远比理论复杂，总有些“擦边”或“困惑”的地方：

社交媒体分享（纯粹个人兴趣、无商业目的）： 比如在微信朋友圈分享了别人公众号的图（没水印那种）。你说这是“合理使用”吗？严格来说，没有明确授权都可能构成侵权。 但是吧... 大部分个人账号这么干，原作者可能懒得追究（毕竟用户量小）。不过账号大了粉丝多了，再这么玩风险可就激增了。
“合理使用”的边界在哪？ 版权法通常有“合理使用”原则（Fair Use/Fair Dealing），为了评论、报道、教学、研究等目的少量引用可能不算侵权。但这个“合理”超级难界定，判断尺度很模糊：用了多少？用在哪里？会不会对原图的市场价值造成打击？打官司的话，就得看法官怎么具体裁量了...
“搜索引擎直接右击另存为”的图： 搜索引擎显示出来的图，并不代表它有版权许可！只是因为它被搜索引擎抓取到了而已。这类图就跟你在路边捡了个钱包似的，里头有钱不代表你可以自己花掉。它背后真正的版权归属你根本不知道！ 直接用？风险极高。
名人照片和商标： 别以为名人照片网上满天飞就能随便用！名人本身的肖像权、照片拍摄者的版权都得考虑。还有产品包装上的商标logo，随便抠下来用到自己设计里？绝对是大坑！商标权是独立保护的，比如你拍了一瓶知名饮料的照片，照片版权归你，但照片里的饮料商标你无权单独拿来商用（除非获得该饮料公司授权）... 有点绕对吧？但这就是现实。