央视图片使用需谨慎！揭秘图片版权风险，教你如何安全避坑

唉，你真以为央视用图就万无一失？去年某地方电视台直接将央视新闻中的抗疫海报挪用到宣传片中，结果被原图摄影师索赔八万元。这事儿让我惊醒，哪怕是大机构，用图不当还是可能面临诉讼！今天我们就来聊聊央视用图的那些讲究。

一、央视的图库从何而来？（这些途径最可靠）

核心原则只有一个：查看授权链是否完整。我查阅了央视官网和合作渠道，总结出三大可靠来源：

自家记者拍摄素材

比如《新闻联播》中的田间地头镜头，这类图央视拥有完整版权。但要注意，2022年新规规定，记者离职后五年内不得商用其在职期间拍摄的素材。

签约摄影师图库

像视觉中国、Getty Images这类顶级图库，央视每年投入千万采购。但这里有个隐藏陷阱——买断≠无限使用！比如某气象云图只能用于天气预报，挪到纪录片中就得额外付费。

政府机构共享库

农业农村部的扶贫攻坚图库、卫健委的医疗影像库，这些免费资源使用起来最省心。去年某省台使用的"高标准农田"航拍图，就是从农业农村部图库中获取的，既安全又高清。

二、这些操作分分钟触雷（血泪案例集）

案例1：改个色调就敢用？

2023年某卫视将央视《国家宝藏》的文物特调成赛博风，结果被索赔12万。法院判决依据有三点：①修改程度（改色超30%算侵权）②使用场景（商业宣传加重处罚）③传播量（破百万播放赔偿翻倍）

案例2：以为注明出处就没事？

公众号常见的"图源：央视新闻"根本没用！去年有企业转发央视扶贫报道中的儿童照片，即便标注来源仍被判赔，因为肖像权与版权是两码事。

案例3：AI修复老照片惹祸？

某台将央视80年代新闻素材AI高清化，结果被摄影师后人起诉。这里涉及双重侵权——既要原拍摄者继承人的授权，还得有央视的改编许可。

三、安全用图四步走（附实操模板）

查授权要核三样？

版权方盖章的电子授权书（注意PDF防伪水印）

使用范围明细（比如"仅限2025年度内部培训使用"）

转授权条款（特别是从第三方平台采购时）

修改底线要牢记？

五要素至少改仨：①色调饱和度②构图比例③背景元素④人物服饰⑤文字排版。像把田间劳作图改成插画风，就得同时调整色块、人物造型和工具样式。

存证要双保险？

区块链存证（推荐"新版链"平台，存证费5元/次）

纸质凭证扫描（合同第7页授权条款重点标注）

突发下架应对法？

收到侵权通知别慌，立即做三件事：①删除争议内容②保存阅读量截图③联系采购渠道索要授权回溯。去年某市台靠这招将20万赔偿谈到3万和解。

Q：买图时怎么砍价最划算？（自问自答时间）

A：牢记三大谈判技巧？

①批量采购压单价（50张起购通常打7折）

②选非独家授权（比独家授权便宜60%）

③捆绑购买年限（三年套餐比单年省40%）

去年帮朋友谈央视纪录片的配图授权，靠"买三年送半年"的套路，硬是把预算从8万砍到4.2万。记住，下午三点后联系销售最容易砍价，月底冲业绩时还能再薅羊毛！

说点大实话

在电视台干了十年采购，最想提醒同行的是——别迷信央视标！2024年新出的《媒体图片使用规范》明确要求，即便是央视自有图片，用于直播带货、商业代言等场景，依然要单独签补充协议。

现在我的工作流是：央视素材库+政府图库+自建摄影团队三轨并行。特别是拍民生新闻时，直接让记者带实习生现场拍，成本比买图库低还零风险。下次你们要做宣传片，不妨试试这招，保准既安全又出片！