选购商品时，商家提供的模特照片能随意使用吗？警惕这些法律风险点！

你是否也遇到过这样的情况？目睹同行店铺的模特照片拍得十分吸引人，便直接下载更换背景后用于自己的详情页。且慢！去年广州有一家服装厂就是这样做的，结果被索赔28万——原来他们使用的图片是模特公司独家授权给竞争对手的。令人震惊的数据：2023年电商行业图片侵权案中，61%都涉及模特摄影作品。

基础科普：模特图的版权究竟归属谁？

这个问题需要我们明确，厂家拍摄的模特图实际上涉及三重权利：

摄影师的著作权（按快门的人说了算）

模特的肖像权（脸和身材受保护）

服装设计的商标权（衣服上的logo不能随意展示）

去年杭州发生了一起典型案例：某工厂在自拍模特图时，背景中无意间拍到了别家品牌的陈列架，结果被起诉不正当竞争，赔偿了9.7万。关键在于：即使是你自家员工担任模特，未签订书面协议也可能出现问题。

高风险操作：这些行为稍有不慎就可能被告？

上周我与做电商的朋友一起吃饭，他抱怨说去年拍摄的冬装模特图重复用于新品上，结果被摄影师索赔。这让我想起了行业数据：78%的侵权纠纷都发生在“老图新用”上，尤其是以下三类行为：

更换滤镜作为新季海报（北京某案例显示这属于改编权侵权）

截取局部作为商品主图（模特可以主张形象完整权）

跨平台使用同一组图片（某内衣品牌就因抖音图用到拼多多被起诉）

一个冷知识：连模特的手部特写都可能侵权。深圳去年发生了一起案子，某珠宝商使用了手模的局部照片，虽然没有露脸，但凭借独特的美甲设计被认定侵犯肖像权。

安全用图三步法？

你可能要问，难道每次都要请摄影师重新拍摄吗？记住这个口诀：一签二改三检查

第一步：签订合同？

与模特、摄影师签订协议时，必须包含以下内容：

肖像使用范围（例如仅限天猫店使用）

授权期限（切勿写“永久”）

转授权条款（要明确能否给经销商使用）

某服装厂曾吃过亏：合同中未明确抖音使用权，结果每条带货视频都要单独付费。

第二步：创意改造？

安全修改的黄金法则：

调整模特姿势角度（避免使用标志性动作）

更换背景元素（将网红打卡地换成纯色幕布）

添加品牌专属装饰（例如定制项链或腰带）

第三步：全网查重？

使用TinEye反搜工具检查图片是否被他人使用过，某箱包品牌靠这招发现15%的存量图片存在潜在风险。

常见误区对照表？

你以为的实际上的

"自己拍的图随便用"未签订协议摄影师可随时收回

"员工当模特不用付费"工作时间外拍摄需另付报酬

"换脸就不侵权"身体特征也能构成肖像权要素

上个月业内热议的案例：某厂家将三年前的模特图AI换脸后使用，结果被原模特认出耳廓特征，法院判决赔偿12万。记住啊，现在的人脸识别技术连耳朵轮廓都能比对。

从事八年电商拍摄，我算是摸索出了一些门道：每次拍摄新品都让模特戴一个定制口罩，既符合潮流又能规避肖像权风险。去年拍摄的系列图因为口罩设计独特，反而成为了品牌标志性元素。所以啊，与其羡慕别人的美图，不如把精力放在创意道具上——既能保护自己，还能打造品牌特色。